IDENTYFIKACJA WIZUALNA – Dlaczego jest tak ważna?
Zacznijmy od początku, czyli od pytania: czym jest identyfikacja wizualna?
Identyfikacja wizualna to nic innego jak spójny ubiór zewnętrzny i wewnętrzny naszej marki nawiązujący do jej misji i strategii, który pozwala zidentyfikować ją na rynku oraz odróżnić od innych.
Wszystkie szczegółowe opracowania takiej identyfikacji mają na celu komunikować odbiorcy to co faktycznie chcemy mu przekazać, wzbudzać pozytywne odczucia odnośnie naszej firmy oraz korzystnie utrwalać się w pamięci odbiorców.
Szczegóły i opracowania systemu identyfikacji są zbierane w jeden katalog, który nazywany jest księgą identyfikacji wizualnej.
Co składa się na system identyfikacji wizualnej?
Na system identyfikacji wizualnej składają się min. symbole, kolorystyka, kroje pisma, szata graficzna materiałów promocyjnych, wygląd produktów, wystrój wnętrz w firmie, rodzaje zachowań i wiele innych. Co na taki system będzie się składało, ma wpływ wiele czynników min. rodzaj firmy i jej cele.
Dlaczego jest ona tak ważna?
Identyfikacja jest bardzo ważna, ponieważ dzięki opracowaniu takiego systemu, kreujemy wizerunek firmy, przekazujemy odbiorcy jej charakter i budujemy rozpoznawalność na rynku. To wszystko wiąże się z zaistnieniem naszej marki w podświadomości potencjalnego Klienta, co wpływa na zwiększenie sprzedaży oraz przyczynia się do sukcesu marki.
Jakie elementy wchodzą w skład identyfikacji?
Elementy wchodzące w skład systemu identyfikacji wizualnej (SIW) to przede wszystkim logo.
Jest ono najważniejszym i nieodłącznym elementem kreacji marki.
Kolejnymi podstawowymi elementami każdej firmy są min.:
- wizytówki
- ulotki
- druki firmowe (papier, koperty, dokumenty)
- teczki ofertowe
- gadżety reklamowe
- strona www
- i inne
Większe firmy mają inne potrzeby, często identyfikacja wizualna takich firm jest bardziej rozbudowana.
Zazwyczaj dochodzą tutaj takie elementy jak:
- ubrania pracownicze
- identyfikatory
- tablice
- oznakowanie auta firmowego
- i inne
W zależności od rodzaju działalności i jej potrzeb, elementów tych może być mniej lub więcej.
Przenieśmy to wszystko na łatwiejszy język
Otrzymuję od Was wiele pytań odnośnie identyfikacji wizualnej, z prośbą o jej zrozumiałą, prostą definicję.
W związku z tym postanowiłam w tym wpisie przedstawić taką właśnie definicję, a właściwie poruszyć waszą wyobraźnię, abyście sami sobie to zdefiniowali.
Wyobraź sobie, że Twoja marka to postać. Postać, nad którą masz pełną, nieograniczoną władzę i kontrolę.
Możesz ubrać tę postać w strój jaki chcesz, nadać jej charakter jaki chcesz, sprawić by zachowywała się i prezentowała jak tylko zapragniesz.
Zamknij oczy i wyobraź sobie postać, co widzisz?
Każdy z nas ma inną wyobraźnię i każdego z nas taka postać będzie wyglądała inaczej.
Dokładnie tak jak powinno być z naszą marką. Każda identyfikacja wizualna powinna być inna, wyjątkowa, harmonizować z charakterem, przeznaczeniem i odróżniać się od innych.
Marka, która jest kopią innej, już istniejącej jest po prostu zaprzeczeniem swojej definicji.
I nie ma najmniejszego sensu.
Odwróćmy sytuację
Sprawmy aby w naszej wyobraźni pojawiła się ta sama postać. Wyobraź sobie, że Twoja postać jest wysoka, szczupła, ma krótkie włosy spięte w kok, zielone oczy, jest ubrana w czerwoną klasyczną sukienkę do kostek, czarne szpilki, w dłoni trzyma małą czarną torebkę, uśmiecha się i idzie delikatnym krokiem w kierunku drzwi.
Oczywistą rzeczą jest, że nie ma możliwości aby każdy z nas wyobraził sobie identyczną postać.
Nie możliwe jest to nawet wtedy, kiedy będziemy znali najmniejszy szczegół, lecz już znając te szczegóły wyobrażamy sobie tę postać bardzo podobnie. Prawda?
Teraz wyobraź sobie, że wszystkie postacie się spotkały i są do siebie bardzo podobne.
Czy to wygląda dobrze? Czy jesteśmy w stanie dostrzec w którejś z nich coś wyjątkowego?
Czy któraś postać przykuwa naszą uwagę bardziej, mniej? Mamy różne odczucia odnośnie każdej z nich?
Jaka będzie odpowiedź na te pytania?
Odpowiedź jest jedna
– Oczywiście, że nie! Nawet jeśli pojawiają się jakieś różnice, to na pierwszy rzut oka tego nie jesteśmy w stanie dostrzec, a kiedy już je zauważymy to i tak najważniejsze było pierwsze wrażenie i to ono ułożyło w naszej głowie obraz. Tak samo jakby wszyscy ludzie ubierali się tak samo, zachowywali, prezentowali, zajmowali się tym samym.
Jaki miałoby to sens? Jak zidentyfikować taką osobę, kiedy jest kopią miliona innych?
Sens opracowania systemu identyfikacji
W tym własnie jest cały sens opracowania systemu identyfikacji. Wyróżnienia się na tle konkurencji, innych firm. Stworzenie wyjątkowej kreacji dla swojej własnej marki, poprowadzenie jej tam dokąd zmierza.
Zobrazowaliśmy sobie już postać, ale tylko od strony wizualnej. Teraz przejdziemy do charakteru postaci.
Zadajmy sobie kilka przykładowych pytań
- Kim jest moja postać?
- Jaki jest cel jej istnienia?
- Dokąd ta postać wychodzi?
- Z kim zamierza rozmawiać?
- Co chce sobą reprezentować?
- Jak chce być postrzegana przez innych?
- Co chce osiągnąć?
Odpowiedz na te pytania i wyobraź sobie, że tę postać należy ubrać zgodnie z przeznaczeniem, czyli w strój adekwatny do miejsca, w które wychodzi, do ludzi jacy tam będą się znajdować, do czasu w jakim wydarzenie to się odbywa.
Zakładamy strój biznesowy idąc na spotkanie służbowe. Dresy, kiedy idziemy pobiegać, strój codzienny kiedy wychodzimy na spacer z psem, kurtkę kiedy wieje wiatr itd.
Należy też przygotować taką postać do rozmów jakie będzie prowadziła, na jakie tematy, z jakimi osobami, ważne jest aby wyglądała atrakcyjnie w trakcie tego wydarzenia, żeby prezentowała się na takim poziomie jaki jest dla Ciebie ważny, żeby była postrzegana przez innych tak jak Tobie na tym zależy.
Warto nastawić ją na cele jakie powinna osiągnąć i wyznaczyć jej konkretne zadania.
To jest właśnie identyfikacja wizualna.
Zaproponowanych przeze mnie kilka pytań było przykładowych, które przyszły mi pierwsze na myśl.
Jest ich mnóstwo i każde można tak rozwijać bez końca. Aczkolwiek uważam, że na tym etapie to ćwiczenie zakończymy.
Jeżeli chodzi o samo ćwiczenie tutaj zaproponowałam jego namiastkę.
W pełni jest ono bardziej zaawansowane, często wykonuję je na szkoleniach z moimi słuchaczami.
Niedługo więcej na temat tego ćwiczenia opiszę w swoim e-booku.
Mam nadzieję, że to co zaprezentowałam jest wystarczającą, zrozumiałą dla wszystkich definicją i nikt nie wyjdzie stąd, dalej nie znając odpowiedzi.
Kto powinien zadbać o system identyfikacji wizualnej?
Odpowiedź na to pytanie jest prosta: KAŻDY.
Niezależnie od tego czy jest to marka własna, jednoosobowa działalność, start-up, mała, średnia czy duża firma. Każdy, kto poważnie myśli o swoim biznesie, o promocji, wyróżnieniu swojej firmy, powinien o nią zadbać.
Warto pomyśleć o opracowaniu systemu identyfikacji wizualnej na samym początku powstawania firmy.
Znaczna większość wchodzących na rynek firm zupełnie o tym nie myśli – BŁĄD.
Jeśli nie zadbamy o identyfikację na samym początku, później będzie znacznie trudniej i gorzej dla działalności. Czym prędzej marka otrzyma swój strój i charakter, tym szybciej znajdzie swoje miejsce na rynku,
stanie się ważna i zauważalna oraz przyciągnie Klientów.
